一、零售品动态

1、【报告：2024Q3黄油市场份额增速接近48%】

11月11日，马上赢情报站发布2024Q3乳制品市场回顾。数据显示，2024Q3，常温纯牛奶一马当先，份额接近40%，低温酸奶、雪糕冰淇淋占比也达到了20%左右。从增速的角度看，黄油市场份额增长速度接近48%，可见增长势头之迅猛。此外，低温酸奶、低温纯牛奶、雪糕冰淇淋的增速虽不高，但稳中有进。常温纯牛奶、常温酸奶，市场份额增速均为负数。（马上赢）

2、【双11食品饮料全网销售额640亿，细分赛道榜单也有了】

11月12日，星图数据发布2024年双十一全网销售数据解读报告，数据显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。食品饮料销售额为640亿元，占比5.4%，同比增长11.6%。（注：需要注意的是，今年双十一大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此报告中同比增长仅供参考）。（星图数据）

3、【娃哈哈预估2024年业绩规模重上700亿元】

11月8日消息，在11月7日召开的娃哈哈集团2024年销售会议上，娃哈哈集团透露2024年娃哈哈“成功拉齐了十年前的业绩规模”。2014年，娃哈哈的营收为728亿元，为历史第二好的表现。11月8日，向娃哈哈集团确认，今年业绩规模预估回到700亿区间。2023年，娃哈哈销售业绩为512亿元。（界面）

二、品牌动态

1、【章燎原：明年是全品类折扣超市的真正元年】

日前，三只松鼠董事长章燎原在公司111线下品销大会上表示，收购爱零食、爱折扣不仅仅是为了实现销售增量，更本质的目的是通过洞察门店端的数据，再把数据应用到组织当中，进行全品类的拓展。他认为，零售行业正迎来一场更深刻的变革，2025年会是从量贩零食到量贩零食+，以及全品类折扣超市的真正元年。（36氪）

2、【奈雪注册会员数破1亿】

11月12日，奈雪的茶董事会公告，奈雪“不加糖‧奈雪黑葡萄”自10月10日推出的一个月以来，已售出超过180万杯，“不加糖鲜果茶”系列产品已售出超过310万杯，并带动鲜果茶系列产品整体销量提升，鲜果茶系列产品占所有饮品销量比例较去年同期增长16.4个百分点。此外，奈雪还公布其注册会员数量已达到1亿名。

3、【幸运咖全国门店破4000家】

11月7日，蜜雪冰城旗下现磨咖啡品牌幸运咖宣布，青年演员、歌手王俊凯成为其全球品牌代言人。据悉，幸运咖核心产品价格通常为5-10元。2024年10月31日，幸运咖全国门店数量突破4000家。（公司发布）

三、发展趋势和数据

1、【十月线下消费热度指数同比增长8.2%】

国家信息中心最新数据显示，10月份，线下消费热度指数同比增长8.2%，较上月提升2.9个百分点，线下消费热度回升，且增速连续两个月稳步提升。生活服务消费热度指数同比增长12.7%，增速较9月上升1.7个百分点。其中住宿业、休闲娱乐业、餐饮业分别同比增长17.9%、14.5%、12.2%。

2、【报告：全国职业主播超1500万人，2025年直播人才缺口将超1900万】

中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布《网络主播新职业发展报告》。《报告》显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年我国直播行业的人才缺口将达到1941.5万人。调研显示，六成以上职业网络主播每周直播四天以上，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下，近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。网络主播呈现出职业化、多元化、专业化的发展趋势。（新浪财经）

四、营销动态

1、【亚马逊低价商城正式上线】

目前，在亚马逊APP上搜索“Haul”即可打开低价商城。低价商城首页向消费者提供了多种优惠方案，包括25美元内免运费、50美元节省5%、75美元节省10%等。同时，为契合消费者的购物习惯，亚马逊低价商城还设置了“新品推荐、节日用品、礼物、热门产品”等7个专区版块，以提高消费者的购物体验。

2、【李子柒时隔三年公开更新视频】

11月12日，李子柒在社交平台公开更新视频，表示“很想你们”。该视频以漆器为主题，文案还提到“这个大漆视频迟到了四年”。此前，李子柒因与MCN公司微念的矛盾停止了更新，上一条视频发布于2021年7月14日，讲述盐的制作过程。

3、【京东11.11购物用户数同比增长超20%】

11月12日，京东官微发布消息称，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。这个京东11.11，京东国际各类进口食品持续上新，新品占比达70%。星巴克海外原装进口咖啡豆、泽合咖啡同比增长均超20倍；奥利奥口味冰淇淋、和路雪海外版冰淇淋同比增长超2倍。（公司发布）

4、【11月11日快递业务量创历年“双11”当日新高】

国家邮政局监测数据显示，11月11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件，是日常业务量的151%，同比增长9.7%。自10月21日进入旺季以来，快递市场规模持续扩增，日均业务量超5.8亿件。10月21日至11月11日，全国共处理快递包裹127.83亿件，日均处理量是日常业务量的125%。其中，10月22日快递业务量达7.29亿件，刷新单日业务量纪录.（人民日报客户端）

5、【苏宁易购开启双11超级门店日，焕新升级80家门店】

11月9日消息，苏宁易购日前开启双十一超级门店日，聚焦“万店齐补，不止5折”，联合品牌厂商加码以旧换新补贴，推出200款爆款家电“无套路一口价”。活动当日，苏宁易购在全国万店规模基础上，焕新升级80家门店，通过换新补贴、爆款直降、开业优惠等活动让利，让消费者买的更好、省的更多。

6、【天猫双11超100个直播间破亿，其中32个增速超100%】

天猫双11，品质直播持续爆发。截至11月11日0点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。今年双11，消费者和品牌方全面转向品质直播间。专业主播势头强劲，多位达人首次参加双11即成交破亿；品牌官方货盘爆发明显，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、Lululemon官方旗舰店等均同比数倍增长。

五、商业动态

1、【中百集团第六家调改门店焕新启幕】

11月9日，中百集团第六家调改门店——中百仓储超市蔡甸购物广场正式焕新开幕。作为第三家落子武汉新城区的调改门店，蔡甸购物广场突出“烟火气”和“高品质”相互碰撞、“高颜值”和“省心价”深度融合，充分满足蔡甸区及周边广大社区居民日益增长的消费需求。商品结构的优化是此次升级的重中之重。在保留日常必需品的基础上，门店精简8433个同质化商品，同时引进8807个时尚个性化新品，商品淘汰率62%，达到行业标杆企业约90%以上的水平，商品选择性更强。增加趋势、时尚、网红、潮流类别，平均降价幅度超20%，部分类别降价幅度40%。特别是针对年轻消费群体，增设了专业烘焙区、休闲零食区和糖果专区，提供更多元化的选择。

2、【山姆升级多款自有商品】

《职业零售网》获悉，11月7日消息，山姆近期对多款自有品牌商品进行升级，进一步凸显品质和价值差异化。升级的商品种类丰富，从Member's Mark的蛋黄酥、黑虎虾、鲜牛奶，到应季的护手霜、羊毛袜等等。同时，Member's Mark近期也频频上新，在烘焙、个护、家居等品类带来众多新品，让会员在一日三餐、一年四季的日常中，感受到“山姆式”灵感。（公司发布）